Instagram
Цель
Увеличить охват аудитории за счетпривлечения аудитории в социальных сетях
Задача
Выбрать социальную сетьи запустить сообщество
Выбор социальной сети
Social Media в целом (включая всех представителей: Instagram, Vk, Fb, Ok) является самым охватными вовлекающим ресурсом для россиян. Время, которое проводит в соцсетях пользователь,
достигает 550 минут в месяц:
Источник: comScore MMX, Июнь 2015, РФ
Long-read
fast-read
и оценивает сеть как
развлекательную, желание
поделиться своим UGC велико
(как правило, это минимальный формат: ограниченное количество знаков или сиюминутные фото)
Контент превалирует над
UGC (пользователь пассивен)
UGC превалирует над контентом
(пользователь активен)
Помимо ориентации на тональность коммуникации, каждая социальная сеть имеет свои причины
для использования. В каких-то соцсетях пользователи ищут тематический контент для семьи,
другие ориентированы больше на beauty-темы. Пытаться увлечь пользователей контентом
о кулинарии в соцсети, где она ищет идеи для путешествий или бизнес-новости, бесполезно.
для использования. В каких-то соцсетях пользователи ищут тематический контент для семьи,
другие ориентированы больше на beauty-темы. Пытаться увлечь пользователей контентом
о кулинарии в соцсети, где она ищет идеи для путешествий или бизнес-новости, бесполезно.
А еще Instagram это:
55 млн фото загружается ежедневно
8,5 тысяч лайков и 1 тысяча комментариев ежесекундно
57% пользователей заходят
в Инстаграм минимум раз в день, 35% - несколько раз
Уровень вовлечения в 15 раз выше, чем у Facebook
Более 25% брендов из списка
Fortune500 (рейтинг крупнейших мировых компаний) используют Instagram
Цивилизованное конкурентное окружение и незаклаттеренность прямыми конкурентами.У Dr. Oetker в Instagram совсем нет конкурентов. Это - огромный плюс.
Instagram является самой позитивной сетью
среди всех соц сетей
Анализировались русскоязычные сообщения, выражающие эмоции авторов от первого лица: позитивные эмоции (например, «я люблю», «обожаю» и т.п.) и негативные («я ненавижу», «меня раздражает» и пр.). Для определения сообщений, соответствующих вышеперечисленным критериям, за 8-12 декабря было проанализировано 528 млн. русскоязычных сообщений
от 35 млн. авторов.
Источник: Brand Analytics
Вывод
- 1 Instagram является одной из самых популярных соцсетей в России
-
2
Пользователи в Instagram самые проактивные и отзывчивые: UGC превалирует над редакционным контентом
- 3 Тематика «кулинария» наиболее популяризирована в Instagram
-
4
Прямых конкурентов бренда
в этой соцсети нет -
5
Instagram является самой позитивной соцсетью: проблем с негативом не будет.
-
Решение
В социальной сети Instagram множество food-профилей, все они размещают контент в формате: фото + рецепт.
Но для того, чтобы выделиться среди множества кулинарных профилей, мы придумали
интерактивную Кулинарную книгу @Baking_book от Dr. Oetker
При помощи utm-отметок создана книга, состоящая из 9 кулинарных категорий.
Контент (кулинарные рецепты) создается пользователями,
что помогает увеличить их лояльность и вовлечение
в коммуникацию с брендом. При этом авторство рецептов
указывается под каждым их них.
что помогает увеличить их лояльность и вовлечение
в коммуникацию с брендом. При этом авторство рецептов
указывается под каждым их них.
ПользователиAcademy.oetker.ru
Food-блогеры
Проведение опроса
РЕЗУЛЬТАТЫ
Цифры 2015
Период: февраль (наполнение профиля), март-декабрь 2015 года - ведение проекта.
Отзывы подписчиков
