Черкизово
Создание платформы для коммуникации с потребителями продукции бренда
- Задачи
- Омоложение ЦА бренда
- Донесение УТП бренда
- Вовлечение потребителя в длительную коммуникацию с брендом
- Повышение лояльности потребителя к бренду
Последовательность коммуникации с потребителем на сайте бренда
Решение — создание платформы для коммуникации с потребителем на всех этапах.
При этом коммуникация строится не от бренда до ситуации потребления, а от ситуации потребления до бренда. Именно поэтому в основе сайта рецепты и вкусные аппетитные фотографии блюд с использованием продукции производителя.
-
Продуктовые преимущества
Донесение УТП бренда: «От фермы до прилавка»«Когда я покупаю «Черкизово» — я уверен, что приношу домой качественные продукты»
-
Функциональные преимущества
Донесение информации о возможностях потребления продукции бренда«Когда я покупаю «Черкизово» — я уверен, что приношу домой вкусные продукты»
-
Эмоциональные преимущества
Коммуникация бренда с потребителем на уровне эмоций (конкурсы)«Я проявляю заботу о себе и своих близких»
-
Жизненная ценность
Потребление продукции бренда — как неотъемлемая часть жизни«Я проявляю заботу о себе и своих близких»
Главная страница: стартовый экран

- Сайт представляет собой Кулинарную книгу
- Главная страница доносит до пользователей основные УТП бренда, показывая при этом не путь от Фермы до Прилавка, а путь от ситуации потребления до Фермы, что воспринимается потребителем лучше
- Пролистывая главную страницу сайта и наслаждаясь прекрасными фотографиями, пользователи узнают с помощью инфографики основную информацию о производстве продукции бренда «Черкизово», а также могут перейти в соответствующие разделы для получения более подробной информации.

Рецепты
Раздел рецепты реализован таким образом, что пользователь видит всю необходимую информацию в рамках одного экрана, что удобно в процессе приготовления блюд по рецептам.






Конкурсы
Функционал раздела Конкурсы разработан таким образом, что позволяет запускать кулинарный конкурс без дополнительных технических разработок и доработок, что экономит ресурсы клиента.






Результат
- Адаптация сайта под планшеты и мобильные устройства
- Одноэкранный дизайн
- Удобная навигация
- Донесение УТП бренда
- Отображение пошагового рецепта в одном экране
- Функционал для проведения конкурсов